第1章：中國藥妝行業(yè)發(fā)展背景概述
1.1 行業(yè)定義及分類
1.1.1 行業(yè)定義
1.1.2 藥妝與化妝品的區(qū)別
1.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
1.2.1 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟展望
1.2.2 宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
1.3 行業(yè)政策環(huán)境分析
1.3.1 行業(yè)監(jiān)管體系及政策分析
（1）行業(yè)監(jiān)管體系
（2）行業(yè)政策分析
1.3.2 行業(yè)強監(jiān)管原因分析
（1）市場競爭錯位，營銷泛濫
（2）產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不到位，侵害消費者權(quán)益
1.3.3 政策環(huán)境對行業(yè)的影響分析
1.4 行業(yè)社會環(huán)境分析
1.4.1 行業(yè)社會環(huán)境分析
（1）從“節(jié)約”到“時尚”
（2）“她經(jīng)濟”已經(jīng)成為一種經(jīng)濟現(xiàn)象
（3）成分黨興起，追求功能護膚品牌的高效安全性
（4）后疫情時代，消費者對皮膚科、專家信任度提升
1.4.2 社會環(huán)境對行業(yè)的影響
1.5 行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)分析
第2章：中國藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.1 藥妝行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)分析
2.1.1 原材料市場分析
（1）供給情況
（2）需求情況
（3）價格走勢及預判
2.1.2 藥妝品包裝行業(yè)分析
（1）藥妝品包裝特點
（2）藥妝品包裝趨勢
2.1.3 上游市場對行業(yè)影響分析
2.2 藥妝下游消費市場分析
2.2.1 傳統(tǒng)零售行業(yè)
（1）藥店
（2）醫(yī)療美容機構(gòu)
（3）中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)
2.2.2 電子商務行業(yè)
（1）整體市場規(guī)模
（2）市場細分結(jié)構(gòu)
第3章：全球藥妝市場發(fā)展與經(jīng)驗借鑒
3.1 全球藥妝行業(yè)發(fā)展狀況
3.1.1 全球藥妝市場規(guī)模分析
3.1.2 全球藥妝市場區(qū)域分布
3.2 主要國家藥妝發(fā)展狀況
3.2.1 法國藥妝市場發(fā)展分析
（1）法國藥妝發(fā)展情況
（2）法國藥妝競爭情況
（3）法國藥妝主要特色
（4）法國藥妝在華擴張情況
3.2.2 日本藥妝市場發(fā)展分析
（1）日本藥妝發(fā)展情況
（2）日本藥妝競爭情況
（3）日本藥妝主要特色
（4）日本藥妝在華擴張情況
3.2.3 美國藥妝市場發(fā)展分析
（1）美國藥妝發(fā)展情況
（2）美國藥妝競爭情況
（3）美國藥妝主要特色
（4）美國藥妝在華擴張情況
3.3 國際藥妝品牌在華競爭
3.3.1 法國薇姿
（1）法國薇姿相關簡介
（2）法國薇姿在華發(fā)展歷程
（3）法國薇姿在華經(jīng)營情況分析
（4）法國薇姿主要藥妝產(chǎn)品
3.3.2 法國理膚泉
（1）法國理膚泉相關簡介
（2）法國理膚泉在華發(fā)展歷程
（3）法國理膚泉在華經(jīng)營情況分析
（4）法國理膚泉主要藥妝產(chǎn)品
3.3.3 法國雅漾
（1）法國雅漾相關簡介
（2）法國雅漾在華發(fā)展歷程
（3）法國雅漾經(jīng)營情況分析
（4）法國雅漾主要藥妝產(chǎn)品
3.3.4 日本芙麗芳絲
（1）日本芙麗芳絲相關簡介
（2）日本芙麗芳絲在華發(fā)展歷程
（3）日本芙麗芳絲經(jīng)營情況分析
（4）日本芙麗芳絲主要藥妝產(chǎn)品
3.3.5 美國修麗可
（1）美國修麗可相關簡介
（2）美國修麗可在華發(fā)展歷程
（3）美國修麗可經(jīng)營情況分析
（4）美國修麗可主要藥妝產(chǎn)品
3.3.6 美國科顏氏
（1）美國科顏氏相關簡介
（2）美國科顏氏在華發(fā)展歷程
（3）美國科顏氏經(jīng)營情況分析
（4）美國科顏氏主要藥妝產(chǎn)品
3.3.7 其他主要品牌
3.4 全球藥妝市場發(fā)展前景
3.4.1 全球藥妝市場發(fā)展趨勢
（1）市場需求廣闊
（2）市場擴張轉(zhuǎn)向新興市場
（3）行業(yè)巨頭再掀兼并收購潮
3.4.2 全球藥妝市場發(fā)展前景
第4章：中國藥妝行業(yè)發(fā)展與競爭狀況
4.1 中國藥妝行業(yè)發(fā)展狀況分析
4.1.1 國內(nèi)藥妝行業(yè)市場規(guī)模
4.1.2 國內(nèi)藥妝行業(yè)分布情況
4.1.3 國內(nèi)藥妝行業(yè)存在問題
4.2 藥妝市場消費者消費行為分析
4.2.1 藥妝行業(yè)消費特點
4.2.2 藥妝消費人群分析
4.2.3 藥妝消費結(jié)構(gòu)分析
4.3 藥妝市場消費者調(diào)研情況
4.3.1 消費者對藥妝認知分析
（1）消費者對藥妝認知
（2）消費者品牌知曉度
4.3.2 消費者行為分析
（1）購買動機
（2）購買考慮因素
（3）消費者購買渠道
4.4 中國藥妝行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
4.4.1 藥妝市場競爭格局
（1）競爭層次
（2）競爭格局
4.4.2 行業(yè)五力模型分析
（1）上游議價能力
（2）下游議價能力
（3）替代產(chǎn)品威脅
（4）新進入者威脅
（5）行業(yè)內(nèi)部競爭
（6）行業(yè)競爭情況總結(jié)
第5章：藥妝行業(yè)市場營銷與案例分析
5.1 國際藥妝銷售渠道借鑒
5.1.1 法國藥妝銷售渠道分析
5.1.2 美國藥妝銷售渠道分析
5.1.3 日本藥妝銷售渠道分析
5.2 國內(nèi)藥妝銷售渠道分析
5.2.1 藥妝銷售特點分析
（1）專業(yè)渠道滲透率低
（2）電商渠道發(fā)展勢頭迅猛
5.2.2 藥妝主要銷售渠道分析
（1）藥妝主要銷售渠道介紹
（2）藥妝品牌銷售渠道選擇
5.2.3 藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢
（1）從藥店向商超渠道延伸
（2）混合銷售渠道成新趨勢
5.3 藥妝銷售渠道面臨問題與解決對策
5.3.1 藥妝銷售渠道存在的問題與對策
（1）藥妝銷售渠道存在的問題
（2）藥妝渠道問題的解決對策
5.3.2 藥店銷售渠道存在的問題與對策
（1）藥店經(jīng)營藥妝需要解決的問題分析
（2）藥店經(jīng)營藥妝問題的解決策略分析
5.4 藥妝企業(yè)市場營銷策略與案例分析
5.4.1 藥妝企業(yè)市場營銷策略分析
（1）差異化營銷策略
（2）生動化營銷策略
（3）人性化營銷策略
（4）口碑式營銷策略
（5）借助新媒體營銷打造口碑爆款
5.4.2 藥妝企業(yè)市場營銷案例介紹
（1）薇姿
（2）玉澤
第6章：中國藥妝行業(yè)細分產(chǎn)品市場分析
6.1 藥物化妝品市場分析
6.1.1 藥物化妝品市場發(fā)展概況
6.1.2 藥物化妝品主要品牌分析
6.1.3 藥物化妝品消費需求前景分析
6.2 醫(yī)學護膚品市場分析
6.2.1 醫(yī)學護膚品市場發(fā)展概況
6.2.2 醫(yī)學護膚品主要品牌分析
6.2.3 醫(yī)學護膚品消費需求前景分析
6.3 功效性護膚品市場分析
6.3.1 功效性護膚品發(fā)展概況
6.3.2 功效性護膚品主要品牌分析
6.3.3 功效性護膚品消費需求前景分析
第7章：中國藥妝行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析
7.1 中國藥妝企業(yè)發(fā)展總體狀況分析
7.2 中國藥妝企業(yè)重點個案分析
7.2.1 漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（3）企業(yè)藥妝布局情況
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
7.2.2 云南白藥集團股份有限公司（采之汲）
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（3）企業(yè)藥妝布局情況
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
7.2.3 北京華風時代化妝品有限公司（京衛(wèi)本草）
（1）企業(yè)基本情況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（3）企業(yè)藥妝布局情況分析
（4）企業(yè)發(fā)展藥妝的優(yōu)劣勢分析
7.2.4 云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司（薇諾娜）
（1）企業(yè)基本情況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（3）企業(yè)藥妝布局情況分析
（4）企業(yè)發(fā)展藥妝的優(yōu)劣勢分析
7.2.5 哈爾濱敷爾佳科技發(fā)展有限公司（敷爾佳）
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（3）企業(yè)藥妝布局情況
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
7.2.6 華熙生物科技股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（3）企業(yè)藥妝布局情況
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
7.2.7 上海家化聯(lián)合股份有限公司
（1）企業(yè)基本情況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（3）企業(yè)藥妝布局情況分析
（4）企業(yè)發(fā)展藥妝的優(yōu)劣勢分析
7.2.8 廣州蛋殼網(wǎng)絡科技有限公司（Homefacialpro）
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析
（3）企業(yè)藥妝布局情況
（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
第8章：中國藥妝行業(yè)投資與前景分析
8.1 中國藥妝行業(yè)投資風險分析
8.1.1 藥妝行業(yè)政策風險
8.1.2 藥妝行業(yè)技術風險
8.1.3 藥妝行業(yè)競爭風險
8.1.4 行業(yè)供求變動風險
8.1.5 宏觀經(jīng)濟波動風險
8.1.6 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險
8.1.7 規(guī)模及所有制風險
8.2 中國藥妝行業(yè)投資特性分析
8.2.1 藥妝行業(yè)投資壁壘
（1）技術壁壘
（2）渠道壁壘
（3）品牌壁壘
（4）資金壁壘
8.2.2 藥妝行業(yè)經(jīng)營模式
（1）日化企業(yè)生產(chǎn)模式
（2）藥企生產(chǎn)型模式
（3）生物醫(yī)療企業(yè)型生產(chǎn)模式
8.3 中國藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預測
8.3.1 藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）行業(yè)整體發(fā)展趨勢
（2）行業(yè)競爭趨勢
（3）產(chǎn)品發(fā)展趨勢
（4）銷售渠道發(fā)展趨勢
8.3.2 藥妝行業(yè)發(fā)展前景預測
8.4 中國藥妝行業(yè)投資建議
8.4.1 藥妝行業(yè)主要投資方向
8.4.2 前瞻藥妝行業(yè)投資建議
第9章：互聯(lián)網(wǎng)+對中國藥妝的影響分析
9.1 互聯(lián)網(wǎng)給藥妝行業(yè)帶來的機會與挑戰(zhàn)
9.1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代藥妝行業(yè)大環(huán)境如何變化
（1）改變了消費者的消費習慣
（2）打破了信息的不對稱性格局
（3）大數(shù)據(jù)推動資源利用最大化
9.1.2 互聯(lián)網(wǎng)給藥妝行業(yè)帶來的突破機遇
（1）互聯(lián)網(wǎng)如何直擊傳統(tǒng)化妝品零售消費痛點
（2）互聯(lián)網(wǎng)如何助力藥妝企業(yè)開拓市場
（3）電商如何成為藥妝企業(yè)的突破口
9.1.3 互聯(lián)網(wǎng)+藥妝需要解決的難題和挑戰(zhàn)
（1）線上與線下博弈問題分析
（2）物流與客戶體驗問題分析
（3）引流與流量轉(zhuǎn)化率問題分析
9.2 互聯(lián)網(wǎng)+藥妝前景與市場空間預測
9.2.1 藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）藥妝零售電商總體開展情況
（2）藥妝零售電商交易規(guī)模分析
9.2.2 藥妝零售電商運營模式分析
9.2.3 藥妝零售電商未來前景及趨勢
9.3 藥妝企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)切入模式分析
9.3.1 藥妝企業(yè)切入移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀
（1）藥妝企業(yè)切入移動電商進程分析
（2）藥妝企業(yè)切入移動電商模式介紹
9.3.2 藥妝+移動互聯(lián)網(wǎng)模式分析
9.4 藥妝零售主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇
9.4.1 天貓
（1）藥妝品牌入駐情況
（2）藥妝入駐條件及費用
（3）藥妝企業(yè)入駐天貓優(yōu)劣勢
9.4.2 京東
（1）藥妝品牌入駐情況
（2）藥妝入駐條件及費用
（3）藥妝企業(yè)入駐京東優(yōu)劣勢
9.4.3 蘇寧
（1）藥妝品牌入駐情況
（2）藥妝入駐條件及費用
（3）藥妝企業(yè)入駐蘇寧優(yōu)劣勢
圖表目錄
圖表1：化妝品行業(yè)普遍認同的“藥妝”分類
圖表2：藥妝與化妝品的區(qū)別介紹
圖表3：2012-2020年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：萬億元，%）
圖表4：2014-2020年全國居民人均可支配收入情況（單位：元）
圖表5：2012-2019年中國化妝品限額以上單位零售額（單位：億元，%）
圖表6：中國社科院2020年1月發(fā)布主要經(jīng)濟指標增長預測（單位：%）
圖表7：2020年全國兩會公布經(jīng)濟發(fā)展目標（單位：%）
圖表8：中國藥妝行業(yè)監(jiān)管體制
圖表9：截至2020年中國藥妝行業(yè)相關重點政策匯總
圖表10：疫情前v.s. 疫情后消費者對產(chǎn)品安全性關注度情況（單位：%）
圖表11：疫情前v.s.疫情后消費者對皮膚科、專家信任度情況（單位：%）
圖表12：中國藥妝行業(yè)發(fā)展機遇與威脅分析
圖表13：藥妝產(chǎn)品細分原材料介紹
圖表14：藥妝品包裝特點
圖表15：藥妝品包裝趨勢分析
圖表16：上游行業(yè)對藥妝產(chǎn)品市場的影響分析情況表
圖表17：中國《藥品經(jīng)營許可證》持證企業(yè)數(shù)量（單位：萬家，%）
圖表18：中國《藥品經(jīng)營許可證》持證企業(yè)類型結(jié)構(gòu)（單位：萬家，%）
圖表19：2009-2018中國醫(yī)療美容機構(gòu)數(shù)量（單位：個）
圖表20：2014-2019中國中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)數(shù)量（單位：個）
圖表21：2014-2019我國中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)細分類型數(shù)量（單位：個）
圖表22：2011-2019年中國電子商務交易額及其增長情況（單位：萬億元，%）
圖表23：2019年我國電子商務主要細分市場市場結(jié)構(gòu)圖（單位：%）
圖表24：2018-2019年全球藥妝市場規(guī)模情況（單位：億美元）
圖表25：全球藥妝市場分布情況（單位：%）
圖表26：法國藥妝市場主要品牌對比分析
圖表27：2015-2019年日本藥連鎖藥妝店美妝護理總銷售額走勢（單位：億元，%）
圖表28：日本藥妝市場主要代表性品牌對比分析
圖表29：美國藥妝市場主要代表性品牌對比分析
圖表30：2019年6月-2020年7月薇姿淘系月銷售額（單位：萬元，%）
圖表31：法國薇姿主要藥妝產(chǎn)品介紹
圖表32：2019年6月-2020年7月理膚泉淘系月銷售額（單位：萬元，%）
圖表33：法國理膚泉主要藥妝產(chǎn)品介紹
圖表34：2019年6月-2020年7月雅漾淘系月銷售額（單位：萬元，%）
圖表35：法國雅漾主要藥妝產(chǎn)品介紹
圖表36：日本芙麗芳絲在華發(fā)展歷程
圖表37：2019年6月-2020年7月芙麗芳絲淘系月銷售額（單位：萬元，%）
圖表38：日本芙麗芳絲主要藥妝產(chǎn)品介紹
圖表39：修麗可的發(fā)展歷程
圖表40：2019年6月-2020年7月修麗可淘系月銷售額（單位：萬元，%）
圖表41：美國修麗可明星產(chǎn)品介紹
圖表42：2019年6月-2020年7月科顏氏淘系月銷售額（單位：萬元，%）
圖表43：美國科顏氏十大明星產(chǎn)品
圖表44：其他國際藥妝品牌在華競爭對比分析
圖表45：2021-2026年全球藥妝市場規(guī)模預測（單位：億美元）
圖表46：2015-2019年中國藥妝市場規(guī)模（單位：億元）
圖表47：中國藥妝行業(yè)分布示意圖
圖表48：國內(nèi)藥妝行業(yè)存在的問題
圖表49：中國藥妝行業(yè)消費特點
圖表50：藥妝消費者人群主要類別
圖表51：不同年齡層次對藥妝的需求
圖表52：藥妝消費者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表53：消費者對藥妝認知調(diào)研情況（單位：%）
圖表54：消費者對國外藥妝品牌知曉度（單位：%）
圖表55：消費者藥妝購買動機（單位：%）
圖表56：消費者購買藥妝考慮因素（單位：%）
圖表57：消費者藥妝購買渠道（單位：%）
圖表58：中國藥妝市場競爭層次
圖表59：2019年“雙十一”單月中國主要藥妝品牌淘系月銷售額排名情況（單位：萬元）
圖表60：中國藥妝行業(yè)對上游行業(yè)的議價能力分析列表
圖表61：化妝品原料供應商分布情況
圖表62：中國藥妝行業(yè)對下游行業(yè)的議價能力分析列表
圖表63：中國化妝品行業(yè)替代業(yè)務威脅分析列表
圖表64：中國藥妝行業(yè)潛在進入者威脅分析列表
圖表65：中國護膚品行業(yè)現(xiàn)有競爭情況
圖表66：中國藥妝行業(yè)五力分析結(jié)論
圖表67：法國藥店介紹
圖表68：美國主要藥妝店介紹
圖表69：日本藥妝店特色介紹
圖表70：2015-2019年日本連鎖藥店數(shù)量（單位：家，%）
圖表71：2017-2019年日本連鎖藥店TOP10市場占有率情況（單位：%）
圖表72：中國化妝品專業(yè)渠道占比與日本與美國的差距（單位：%）
圖表73：藥妝銷售渠道分析
圖表74：藥妝品牌銷售渠道選擇
圖表75：藥店銷售渠道存在的政策問題
圖表76：藥店渠道品類組合建設
圖表77：藥店渠道地址選擇
圖表78：用戶獲取化妝/護膚品信息的主要渠道占比（單位：%）
圖表79：薇姿運營策略分析
圖表80：李佳琦直播帶貨催化玉澤銷售爆發(fā)舉例
圖表81：藥物化妝品市場主要品牌對比分析
圖表82：醫(yī)學護膚品市場主要品牌對比分析
圖表83：功效性護膚品市場主要品牌對比分析
圖表84：漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司基本信息表
圖表85：2015-2019年漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司營業(yè)收入與凈利潤情況（單位：萬元）
圖表86：片仔癀藥妝片仔癀系列產(chǎn)品匯總
圖表87：片仔癀藥妝皇后牌系列產(chǎn)品匯總
圖表88：片仔癀藥妝主要銷售渠道
圖表89：片仔癀攜手三大衛(wèi)視亮相跨年演唱會
圖表90：2015-2019年片仔癀“10.8白潤女神節(jié)”所創(chuàng)零售額情況（單位：億元）
圖表91：漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司藥妝優(yōu)劣勢分析
圖表92：云南白藥集團股份有限公司基本信息表
圖表93：2015-2019年云南白藥集團股份有限公司營業(yè)收入與凈利潤情況（單位：萬元）
圖表94：采之汲產(chǎn)品介紹（單位：元）
圖表95：采之汲品牌代言及推廣情況
圖表96：云南白藥集團股份有限公司藥妝優(yōu)劣勢分析
圖表97：北京華風時代化妝品有限公司基本信息表
圖表98：京衛(wèi)本草產(chǎn)品介紹（單位：元）
圖表99：北京華風時代化妝品有限公司藥妝優(yōu)劣勢分析
圖表100：云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司基本信息表
圖表101：2012-2020年薇諾娜零售額情況（單位：百萬元，%）
圖表102：薇諾娜的明星產(chǎn)品
圖表103：2017-2019年薇諾娜線下渠道情況（單位：%）
圖表104：薇諾娜天貓品牌日與皮膚學專家聯(lián)合直播
圖表105：上海家化聯(lián)合股份有限公司藥妝優(yōu)劣勢分析
圖表106：哈爾濱敷爾佳科技發(fā)展有限公司基本信息表
圖表107：敷爾佳產(chǎn)品介紹
圖表108：“敷爾佳”攜手《花花萬物第二季》宣傳
圖表109：哈爾濱敷爾佳科技發(fā)展有限公司藥妝優(yōu)劣勢分析
圖表110：華熙生物科技股份有限公司發(fā)展歷程
圖表111：2017-2019年華熙生物科技股份有限公司營業(yè)收入與凈利潤情況（單位：萬元）
圖表112：2016-2019年華熙生物科技股份有限公司功能性護膚品營業(yè)收入情況（單位：百萬元，%）
圖表113：潤百顏蜂巢次拋原液系列三類產(chǎn)品介紹
圖表114：華熙生物藥妝品牌及明星產(chǎn)品介紹
圖表115：華熙生物核心產(chǎn)品涂抹式玻尿酸原液演變歷程
圖表116：2016-2019年華熙生物功能性護膚品營業(yè)收入線上各平臺分布（單位：%）
圖表117：華熙生物科技股份有限公司藥妝優(yōu)劣勢分析
圖表118：上海家化發(fā)展歷程
圖表119：2015-2019年上海家化營業(yè)收入與凈利潤情況（單位：萬元）
圖表120：2010-2020年玉澤品牌在中國地區(qū)零售額情況（單位：百萬元，%）
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