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第一部分 總體市場分析 19
第一章 廣告行業(yè)相關概述 19
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 19
一、廣告的定義 19
二、廣告的功能 21
三、廣告的種類 22
四、廣告的原則 25
第二節(jié) 廣告的本質與作用分析 27
一、廣告的本質與構成分析 27
二、廣告的策劃流程的制定 28
三、廣告市場定價作用探析 31
四、廣告對消費行為影響分析 33
五、廣告對公共領域影響分析 35
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關系概述 36
一、廣告的影響力關聯(lián)品牌傳播 36
二、廣告與品牌形象之塑造分析 40
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 43
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關系解析 48
五、廣告創(chuàng)作在營銷中注意問題 51
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 53
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 53
一、世界廣告發(fā)展歷程 53
二、2021年全球廣告市場現(xiàn)狀 58
（一）全球廣告市場規(guī)模 58
（二）全球廣告分媒體情況 59
（三）全球廣告分行業(yè)情況 60
（四）全球廣告分國家情況 61
三、全球無線廣告市場發(fā)展狀況 62
四、2020年全球廣告主提升廣告預算 62
五、2021-2026年全球廣告業(yè)走勢分析 63
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 64
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 64
二、美國廣告市場規(guī)模分析 66
三、2021年美國互聯(lián)網廣告收入 66
四、2021年美國報紙廣告市場狀況 68
五、2021-2026年美國廣告業(yè)發(fā)展預測 68
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析 69
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 69
二、2021年日本廣告費總額 70
三、2021年日本網絡廣告現(xiàn)狀 71
四、2021年日本廣告市場分析 72
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 73
一、英國在線廣告市場分析 73
二、英國互聯(lián)網廣告現(xiàn)狀分析 74
三、英國廣告支出情況分析 74
四、英國觀眾觀看電視廣告調查分析 75
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 76
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場分析 76
二、2021年俄羅斯廣告市場規(guī)模 76
三、俄羅斯廣告市場結構分析 77
四、俄羅斯互聯(lián)網廣告市場現(xiàn)狀 77
五、俄羅斯移動廣告市場現(xiàn)狀 78
第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 81
第一節(jié) 中國宏觀經濟發(fā)展環(huán)境分析 81
一、2021年中國GDP增長情況分析 81
二、2021年工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 82
三、2021年社會固定資產投資分析 84
四、2021年全社會消費品零售總額 85
五、2021年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 85
六、2021年居民消費價格變化分析 86
第二節(jié) 中國廣告市場發(fā)展基本概述 87
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程分析 87
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析 88
三、中國廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析 89
四、廣告公司的分類與業(yè)務流程 89
第三節(jié) 2019-2021年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧 90
一、2019年中國廣告業(yè)發(fā)展狀況 90
二、2020年中國廣告業(yè)發(fā)展狀況 91
三、2021年中國廣告業(yè)發(fā)展綜述 92
第四節(jié) 2020年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 96
一、中國廣告市場發(fā)展狀況 96
二、中國各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析 97
三、各重點行業(yè)投放趨勢分析 98
四、中國廣告市場發(fā)展綜述 99
五、央視廣告招標情況分析 100
第五節(jié) 2021年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 102
一、中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 102
二、各類媒體廣告收入情況 106
三、各行業(yè)廣告刊例收入情況 109
四、央視廣告招標預售情況 110
第六節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 111
一、國外廣告公司在國內的發(fā)展史 111
二、上海外資廣告企業(yè)分產業(yè)半壁 112
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 113
四、全球廣告巨頭在華競爭動態(tài)分析 113
五、中國廣告產業(yè)外資影響分析 114
第七節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 116
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 116
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析 117
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析 119
第八節(jié) 廣告市場存在問題分析 124
一、廣告行業(yè)結構和區(qū)域布局不合理 124
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展 124
三、廣告費的投放還未完全走向理性 124
四、違法問題仍然比較突出 125
五、相關政策法規(guī)不健全 125
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 125
第九節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析 126
一、提升廣告企業(yè)競爭力 126
二、優(yōu)化廣告的產業(yè)結構 127
三、推動廣告業(yè)自主創(chuàng)新 128
四、擴大廣告業(yè)對外開放 128
五、重視公益廣告的發(fā)展 129
六、加強廣告的人才培養(yǎng) 130
七、建設廣告公共服務體系 130
八、完善廣告法制和監(jiān)管體系 131
第二部分 細分市場分析 133
第四章 中國電視廣告發(fā)展分析 133
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展狀況 133
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 133
二、網絡時代電視媒體的生存態(tài)勢 134
三、中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模分析 139
四、中國融媒體格局下電視創(chuàng)新分析 140
五、2021年我國電視媒體產業(yè)發(fā)展格局 143
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 145
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 147
一、電視廣告產業(yè)發(fā)展歷程分析 147
二、電視廣告的各角度作用分析 151
三、電視廣告特性和優(yōu)缺點分析 152
四、國內電視廣告的語言特點分析 155
五、消費時代電視廣告審美特性分析 156
六、移動電視廣告受眾及設計策略 158
七、移動電視廣告的發(fā)展前景分析 160
第三節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析 161
一、公交地鐵移動電視廣告市場分析 161
二、2020年電視廣告業(yè)市場發(fā)展分析 163
（一）中國電視廣告投放額分析 163
（二）電視廣告品類及品牌分析 164
（三）各級頻道廣告投放情況分析 165
（四）各地區(qū)電視廣告收入情況分析 166
三、2020年電視廣告市場競爭格局 166
四、2021年電視市場廣告市場發(fā)展分析 169
五、現(xiàn)階段電視廣告文化相關分析 174
第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策 177
一、電視廣告行業(yè)面臨的危機 177
二、電視媒體廣告中存在的問題 179
三、電視媒體廣告監(jiān)管存在的難點 179
四、三網融合時代電視廣告的演變與創(chuàng)新 182
五、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策 185
六、當前電視廣告的難題與對策 187
第五章 中國報紙廣告發(fā)展分析 192
第一節(jié) 中國報紙行業(yè)發(fā)展運行分析 192
一、中國報紙行業(yè)發(fā)展概況 192
（一）中國報紙行業(yè)發(fā)展特點 192
（二）中國報紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 194
二、中國報紙出版情況分析 200
（一）中國報紙出版種數(shù)統(tǒng)計 200
（二）中國報紙印刷總數(shù)分析 200
（三）中國報紙出版期數(shù)分析 201
（四）中國報紙總印張數(shù)分析 201
（五）各級報紙出版規(guī)模分析 202
（六）各類報紙出版規(guī)模分析 203
三、中國報紙銷售情況分析 204
四、報紙零售區(qū)域市場分析 206
五、各類報紙零售市場分析 212
（一）時政類報紙市場分析 212
（二）財經類報紙市場分析 213
（三）生活服務類周報市場 213
第二節(jié) 中國報紙廣告業(yè)發(fā)展運行分析 214
一、報紙分類廣告特點分析 214
二、中國報紙廣告市場概況 215
三、報紙廣告行業(yè)發(fā)展特點 217
四、報紙廣告投放技巧研究 218
五、2021年報紙廣告市場分析 219
（一）報刊廣告投放規(guī)模分析 219
（二）報紙媒體投放規(guī)模分析 221
六、2020年報紙廣告市場分析 225
（一）報刊廣告投放規(guī)模分析 225
（二）報紙媒體投放規(guī)模分析 226
第三節(jié) 中國報紙廣告營銷策略分析 229
一、報紙廣告增長動力分析 229
（一）報紙傳播價值的回歸 229
（二）適應企業(yè)營銷新要求 231
（三）發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢 232
二、報紙廣告定價策略分析 233
三、報紙廣告競爭優(yōu)劣勢分析 235
（一）報紙廣告競爭優(yōu)勢 235
（二）報紙廣告競爭劣勢 236
四、提升報紙競爭力主要策略分析 236
（一）版面競爭力評價指標及提升策略 236
（二）報紙進入網絡分類廣告市場的方式 241
第四節(jié) 報紙分類廣告發(fā)展狀況 242
一、報紙分類廣告的特點與針對經營策略 242
二、報紙分類廣告市場綜合分析 244
三、報紙分類廣告的經營策略 245
四、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 247
五、報紙分類廣告的發(fā)展與展望 250
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 252
第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析 252
一、國內期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 252
二、國內期刊行業(yè)市場規(guī)模 254
三、國內期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 257
四、期刊行業(yè)進出口情況分析 259
五、期刊行業(yè)將迎來快速發(fā)展期 262
六、期刊業(yè)強大路徑與模式選擇 265
七、中國期刊業(yè)存在的問題分析 269
八、中國期刊業(yè)發(fā)展對策分析 271
九、過期刊物面臨的問題分析 273
十、期刊行業(yè)亟待發(fā)行量認證 274
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析 277
一、期刊雜志廣告的優(yōu)勢分析 277
二、期刊廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 278
三、2021年雜志媒體投放規(guī)模分析 279
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模 279
（二）分行業(yè)雜志媒體廣告投放 281
（三）分屬性雜志媒體廣告投放 284
（四）分城市雜志媒體廣告投放 285
四、2020年雜志媒體投放規(guī)模分析 286
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模 286
（二）分屬性雜志媒體廣告投放 287
五、期刊廣告經營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 288
（一）國內期刊廣告業(yè)態(tài)勢分析 288
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 288
（三）期刊廣告性質和特點概述 289
（四）期刊廣告發(fā)展存在的困難 289
（五）廣告投放量集中和多元化代理 290
六、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 291
第三節(jié) 期刊雜志廣告經營及發(fā)展 293
一、雜志的廣告經營形態(tài)與策略分析 293
二、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性 298
三、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 300
第四節(jié) 期刊廣告機遇前景分析 306
一、雜志廣告收入預測分析 306
二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好 307
第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析 308
第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析 308
一、我國廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 308
二、國內廣播市場競爭狀況分析 309
三、移動收聽市場發(fā)展?jié)摿�巨�?311
四、媒介融合開啟廣播發(fā)展新天地 312
五、媒體融合引領廣播振興新格局 314
六、新媒體時代廣播媒介發(fā)展分析 315
七、廣播媒體擁有豐富的時間資源 317
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體 318
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 319
一、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 319
二、廣播廣告的多元化發(fā)展分析 320
三、中國廣播廣告市場規(guī)模分析 322
四、電臺廣告重點行業(yè)投放情況 323
五、電臺廣告重點品牌投放情況 324
六、交通廣播廣告營銷模式分析 325
第三節(jié) 廣播廣告的經營與發(fā)展 328
一、廣播廣告經營狀況分析 328
二、廣播廣告經營模式的創(chuàng)新 329
三、廣播廣告多元化的經營格局 330
四、中國廣播廣告經營策略淺析 332
第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 333
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀 333
二、廣播電臺廣告經營中存在的問題 335
三、廣播廣告營銷的優(yōu)勢分析 336
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力 338
五、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略 340
第八章 戶外廣告市場分析 342
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 342
一、戶外廣告投放特點分析 342
二、戶外廣告主要類型介紹 343
三、戶外廣告分類功能分析 344
四、戶外廣告特征要求分析 345
五、戶外廣告影響城市文化 346
第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析 348
一、中國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀 348
二、戶外電子屏廣告市場規(guī)模 350
三、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計情況 351
四、戶外電子屏廣告細分行業(yè)規(guī)模 352
五、主要行業(yè)戶外廣告投放狀況 353
六、重點品牌戶外廣告投放狀況 355
七、戶外電子屏廣告重點市場動態(tài) 356
第三節(jié) 戶外廣告市場外資進入狀況 358
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場 358
二、維亞康姆進入中國戶外廣告市場 358
三、郁金香重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場 359
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價權 359
五、凱雷2007萬美元注資分時傳媒 360
第四節(jié) 戶外廣告市場存在的問題及對策 360
一、戶外廣告整治焦點及不足 360
二、戶外廣告整治的對策分析 362
三、戶外廣告發(fā)展的主要問題 364
四、戶外廣告的發(fā)展對策分析 365
五、山區(qū)戶外廣告不足及建議 367
六、戶外廣告發(fā)展的法律問題 370
第五節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析 373
一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢 373
二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?374
三、戶外廣告發(fā)展趨勢分析 375
四、戶外廣告價格上漲趨勢 379
五、戶外廣告進入LED時代 382
第九章 網絡廣告市場發(fā)展分析 383
第一節(jié) 互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展狀況分析 383
一、世界互聯(lián)網發(fā)展現(xiàn)狀分析 383
二、互聯(lián)網應用市場發(fā)展分析 383
三、中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模 385
四、中國互聯(lián)網網民規(guī)模 386
（一）總體網民規(guī)模 386
（二）家庭寬帶網民規(guī)模 386
（三）手機網民規(guī)模 387
（四）分省網民規(guī)模 387
五、網絡視頻市場規(guī)模分析 388
六、網頁游戲市場規(guī)模分析 389
七、互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展趨勢 390
第二節(jié) 互聯(lián)網廣告市場形勢分析 391
一、網絡廣告市場發(fā)展規(guī)模分析 391
二、各類網絡廣告形式市場分析 392
三、網絡廣告各類計費方式分析 394
四、網絡廣告各類網站情況分析 395
五、網絡廣告各類媒體情況分析 395
六、網絡廣告各重點行業(yè)投放情況 397
七、網絡廣告廣告主規(guī)模統(tǒng)計情況 398
第三節(jié) 網絡廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 398
一、中國網絡廣告模式主要問題 398
二、中國網絡廣告模式創(chuàng)新分析 400
三、新型網絡廣告模式發(fā)展分析 403
四、網絡視頻廣告模式發(fā)展分析 404
五、網游植入式廣告營銷手段升級 406
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 408
一、窄告基本內容介紹 408
二、窄告表現(xiàn)及投放方式 409
三、窄告網絡廣告自適性 410
四、窄告產品建議和展望 412
五、窄告的發(fā)展前景分析 413
第五節(jié) 互聯(lián)網廣告趨勢前景分析 414
一、互聯(lián)網廣告將成第二大媒體 414
二、互聯(lián)網廣告細分市場發(fā)展趨勢 415
（一）網絡搜索引擎發(fā)展趨勢 415
（二）網上零售市場發(fā)展趨勢 416
（三）網絡視頻廣告發(fā)展趨勢 416
第十章 其它形式廣告市場分析 417
第一節(jié) 手機廣告市場綜合分析 417
一、世界手機廣告發(fā)展狀況 417
二、手機廣告概述及其特點 418
三、手機廣告投放表現(xiàn)形式 420
四、中國手機廣告市場規(guī)模 423
五、中國手機廣告運營模式 423
六、中國手機廣告發(fā)展方向 426
第二節(jié) 手機廣告問題對策分析 427
一、手機廣告投放制約因素 427
二、手機廣告發(fā)展瓶頸分析 429
三、手機廣告的發(fā)展對策分析 430
四、手機廣告階段性發(fā)展策略 431
五、手機廣告行業(yè)標準化策略 432
六、手機廣告戰(zhàn)略和首要任務 435
第三節(jié) 移動廣告業(yè)務發(fā)展分析 435
一、移動廣告基本情況分析 435
（一）移動廣告核心競爭力分析 435
（二）移動廣告業(yè)務商業(yè)模式 437
（三）移動廣告的價值鏈分析 441
二、移動廣告市場情況分析 441
（一）移動廣告市場規(guī)模分析 441
（二）移動廣告市場規(guī)模預測 442
（三）移動廣告業(yè)務市場分析 442
三、移動廣告市場處境分析 444
（一）移動廣告業(yè)務發(fā)展問題 444
（二）移動廣告機遇及其挑戰(zhàn) 446
四、移動廣告業(yè)務發(fā)展策略 448
（一）移動運營商業(yè)務發(fā)展策略 448
（二）移動廣告業(yè)務營銷策略 450
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 452
一、隱性廣告的概念及模式 452
二、隱性廣告的優(yōu)勢及劣勢 454
三、隱性廣告運作存在問題 455
四、電影植入式廣告爆發(fā)增長 456
五、植入式廣告未來發(fā)展方向 456
六、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�研�?457
七、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ�提升建議 458
八、植入廣告構建品牌價值作用 460
第五節(jié) 其它形式廣告 464
一、郵政商函廣告趨勢及對策 464
二、郵送廣告業(yè)務的策略分析 467
三、直郵廣告的發(fā)展空間分析 470
四、動漫廣告的發(fā)展勢頭強勁 472
五、地鐵廣告的投放策略分析 475
六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿?476
第三部分 主要區(qū)域市場分析 479
第十一章 中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析 479
第一節(jié) 北京 479
一、北京廣告市場發(fā)展特點 479
二、北京廣告市場經營現(xiàn)狀 480
三、北京廣告市場存在差距 480
四、北京廣告行業(yè)相關政策 481
五、北京廣告行業(yè)發(fā)展前景 482
六、拓寬廣告業(yè)投融資渠道 483
第二節(jié) 上海 483
一、上海廣告市場經營現(xiàn)狀 483
二、上海廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 484
三、上海廣告行業(yè)發(fā)展格局 485
四、上海廣告行業(yè)相關政策 486
五、上海廣告行業(yè)發(fā)展前景 486
第三節(jié) 湖北 487
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展特點 487
二、湖北省廣告業(yè)主要缺點 489
三、湖北省廣告業(yè)相關政策 491
四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展前景 492
五、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策 493
六、湖北廣告公司發(fā)展策略 494
第四節(jié) 廣東 495
一、廣東省廣告業(yè)經營現(xiàn)狀 495
二、廣州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 496
三、深圳市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 499
第五節(jié) 重慶 501
一、重慶市廣告發(fā)展水平低 501
二、重慶市廣告業(yè)經營現(xiàn)狀 502
三、重慶市廣告業(yè)瓶頸分析 502
四、重慶市廣告業(yè)前景展望 503
第六節(jié) 其他 504
一、山東省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 504
二、湖南省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 505
三、福建省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 506
第四部分 行業(yè)競爭格局 508
第十二章 廣告業(yè)競爭狀況分析 508
第一節(jié) 中國媒體市場競爭分析 508
一、媒體行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀 508
二、傳媒業(yè)提升國際競爭力 509
三、提高媒體競爭力四大基點 512
四、未來傳媒業(yè)競爭融合趨勢 515
第二節(jié) 中國媒體廣告競爭態(tài)勢 516
一、媒體行業(yè)廣告市場競爭形勢 516
二、中國廣告經營單位排序公布 518
三、中國4A廣告公司20強排名 519
四、新舊媒體廣告市場競爭格局 520
五、富媒體廣告競爭之創(chuàng)意為先 521
六、媒體競爭激化廣告主營銷轉型 523
七、媒體廣告經營焦點之品牌競爭 523
第三節(jié) 各媒體廣告市場競爭分析 524
一、網絡媒體對傳統(tǒng)媒體形成沖擊 524
二、互聯(lián)網與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢 525
三、中國互聯(lián)網廣告市場競爭激烈 527
四、電視廣告市場的競爭狀況透析 528
五、郵送廣告的市場競爭策略分析 531
第四節(jié) 廣告市場競爭對策及建議 534
一、媒體廣告經營之改革創(chuàng)新 534
二、中國電視廣告的競爭策略 535
三、中國報紙期刊的競爭策略 537
四、網絡廣告市場核心競爭力 539
五、廣告人才的發(fā)展對策研究 540
六、廣告產業(yè)集群的發(fā)展對策 541
第十三章 世界五大廣告集團分析 543
第一節(jié) 國際廣告集團發(fā)展概況 543
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧 543
二、國際廣告集團博弈大陸廣告業(yè) 545
第二節(jié) OMNICOM集團 546
一、集團基本簡介 546
二、經營狀況分析 548
三、在華發(fā)展情況 548
第三節(jié) WPP集團 549
一、集團基本簡介 549
二、經營狀況分析 550
三、全球并購戰(zhàn)略 551
四、在華發(fā)展情況 553
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP 553
一、集團基本簡介 553
二、經營狀況分析 554
第五節(jié) 陽獅集團 555
一、集團基本簡介 555
二、經營狀況分析 556
三、收購情況分析 557
四、未來發(fā)展規(guī)劃 559
第六節(jié) 日本電通集團 559
一、集團基本簡介 559
二、經營狀況分析 560
三、進軍中國互聯(lián)網 562
第十四章 中國本土廣告公司發(fā)展分析 563
第一節(jié) 中國本土廣告企業(yè)簡介 563
一、廣東省廣告股份有限公司 563
二、上海廣告有限公司 564
三、合力昌榮傳播機構 565
四、中航文化股份有限公司 565
五、北京廣告有限公司 567
六、廣東廣旭廣告公司 567
七、上海美術設計公司 568
八、盛世長城國際廣告有限公司 568
九、中視金橋國際傳媒集團有限公司 569
十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス��?569
十一、三人行廣告有限公司 570
第二節(jié) 中國廣告公司市場現(xiàn)狀分析 571
一、中國網絡廣告代理公司發(fā)展狀況 571
二、中國媒體單位廣告營業(yè)額統(tǒng)計 574
三、媒體服務類廣告企業(yè)營業(yè)額統(tǒng)計 575
四、非媒體服務類廣告企業(yè)營業(yè)額統(tǒng)計 576
五、廣告企業(yè)戶外廣告營業(yè)收入情況統(tǒng)計 577
第三節(jié) 中國廣告公司發(fā)展狀況概述 578
一、外資和本土廣告公司競爭的方向 578
二、本土廣告公司維持競爭優(yōu)勢分析 579
三、4A廣告公司發(fā)展經營情況分析 580
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 581
第四節(jié) 廣告公司面臨的問題與對策 584
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司生存現(xiàn)狀 584
二、本土廣告公司亟待轉型突破 585
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰(zhàn) 586
四、本土廣告公司提升核心競爭力 587
五、本土廣告公司的發(fā)展對策分析 589
六、本土廣告公司的經營策略分析 591
第十五章 2021-2026年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢預測 594
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資政策環(huán)境分析 594
一、“十四五”期間中國經濟形勢預測分析 594
二、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展 596
三、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 597
四、部分行業(yè)廣告業(yè)務費扣除優(yōu)惠政策發(fā)布 597
五、2020年廣告業(yè)首享國家鼓勵類政策 597
六、2020年“66號文”加速廣告資源重分布 598
第二節(jié) 2021-2026年中國廣告業(yè)投資機會分析 599
一、中國廣告市場發(fā)展方向分析 599
二、手機廣告市場孕育巨大商機 601
三、國內網絡游戲內置廣告倍受青睞 601
四、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場新藍海 602
五、后危機時代的廣告業(yè)形勢與新型戶外廣告 603
第三節(jié) 2021-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 604
一、2020全球廣告市場發(fā)展預測分析 604
二、未來中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 605
三、2021-2026年廣告行業(yè)市場規(guī)模預測 606
四、2021-2026年互聯(lián)網廣告市場規(guī)模預測 607
五、未來電視廣告產業(yè)的發(fā)展走向分析 607
六、植入式廣告是未來廣告經營的新趨勢 608
附錄： 611
一、中華人民共和國廣告法 611
二、廣告管理條例 620
三、廣告管理條例施行細則 624
四、廣告基本準則 631
五、廣播電視管理條例 633
六、外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 644
 
圖表目錄
圖表 1  廣告在品牌傳播中對消費者的作用 36
圖表 2  2016-2021年全球廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 58
圖表 3  全球各類媒體廣告市場規(guī)模增速對比 58
圖表 4  全球廣告支出分布結構圖 59
圖表 5  全球各行業(yè)廣告支出增速對比 59
圖表 6  全球各地區(qū)廣告支出增速對比 60
圖表 7  2018-2017年全球主要國家廣告市場規(guī)模對比 60
圖表 8  2013-2021年全球無線互聯(lián)網廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 61
圖表 9  2021年全球廣告主社會化媒體使用途徑調查 62
圖表 10  2016-2021年美國廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 65
圖表 11  2016-2021年美國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 66
圖表 12  美國網絡廣告細分市場規(guī)模比較 66
圖表 13  2016-2021年美國報紙廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 67
圖表 14  2016-2021年日本廣告費總額變化趨勢圖 70
圖表 15  2016-2021年英國在線廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 73
圖表 16  2016-2021年俄羅斯廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 76
圖表 17  俄羅斯廣告市場分布結構圖 76
圖表 18  俄羅斯各類廣告支出增速對比 77
圖表 19  2021年國內生產總值構成及增長速度統(tǒng)計 80
圖表 20  2016-2021年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 81
圖表 21  2021年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖 82
圖表 22  2021年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速 82
圖表 23  2016-2021年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 83
圖表 24  2016-2021年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 84
圖表 25  2016-2021年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 85
圖表 26  2016-2021年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 85
圖表 27  2021年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 86
圖表 28  全案廣告公司廣告業(yè)務的一般流程圖 89
圖表 29  2007-2021年中國廣告經營額統(tǒng)計 95
圖表 30  2016-2021年中國廣告經營額增長趨勢圖 96
圖表 31  2014-2021年中國廣告經營單位和從業(yè)人員統(tǒng)計 96
圖表 32  中國各媒體廣告資源量增速對比 97
圖表 33  中國各媒體廣告刊例花費增速對比 97
圖表 34  2018-2021年各行業(yè)廣告刊例收入份額變化情況 98
圖表 35  2021年中國各行業(yè)廣告刊例收入同比增長率 98
圖表 36  2016-2021年中國廣告市場收入同比增長率 101
圖表 37  2021年中國廣告主投放金額排名 102
圖表 38  2018-2021年中國廣告刊例花費變化對比 102
圖表 39  2021年中國各媒體廣告刊例花費季度變化趨勢圖 103
圖表 40  2018-2021年中國各媒體廣告資源量變化趨勢圖 103
圖表 41  2021年中國各媒體廣告資源量季度變化趨勢圖 104
圖表 42  2021年中國廣告刊例花費廠商排行榜 104
圖表 43  2021年中國廣告刊例花費品牌排行榜 105
圖表 44  2016-2021年中國各類媒體刊例廣告收入份額變化情況 106
圖表 45  2021年中國傳統(tǒng)媒介廣告刊例花費分行業(yè)排行 108
圖表 46  2021年中國廣告刊例花費增速分行業(yè)排行 109
圖表 47  2021年中國廣告刊例花費增長貢獻率分行業(yè)排行 109
圖表 48  中國各媒介在城市居民中的日到達率 133
圖表 49  2016-2021年中國有線數(shù)字電視用戶數(shù)量變化趨勢圖 139
圖表 50  2021年中國各級電視頻道收視率份額 143
圖表 51  2017-2021年中國重點頻道收視份額排名 143
圖表 52  2021年全國電視媒體各類型節(jié)目的播出與收視比重 144
圖表 53  2016-2021年中國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 161
圖表 54  中國公交地鐵電子屏廣告市場份額分布 162
圖表 55  中國電視廣告投放額變化趨勢圖 163
圖表 56  中國電視廣告投放額品類排名榜 163
圖表 57  中國電視廣告投放額品牌排名榜 164
圖表 58  全國各級頻道的廣告投放額對比 165
圖表 59  各地區(qū)電視廣告收入以及同比增速 165
圖表 60  各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化 166
圖表 61  中國省級衛(wèi)視頻道廣告投放額排行榜 166
圖表 62  中國省會城市電視臺廣告投放額排行榜 167
圖表 63  不同行業(yè)對中國電視廣告投放額增長的貢獻率 168
圖表 64  2018-2021年各級頻道廣告刊例花費增速對比 170
圖表 65  2018-2021年主要節(jié)目類型新增節(jié)目數(shù)量對比 170
圖表 66  2018-2021年各級別頻道綜藝節(jié)目與電視劇廣告時長及花費增速統(tǒng)計 171
圖表 67  2021年不同級別頻道各品類廣告占比對比 171
圖表 68  2021年電視廣告花費品牌排行榜 172
圖表 69  2021年中央臺電視廣告花費品牌排行榜 172
圖表 70  2021年省級衛(wèi)視電視廣告花費品牌排行榜 172
圖表 71  中國報紙出版種數(shù)統(tǒng)計 199
圖表 72  中國報紙出版印刷總數(shù) 200
圖表 73  中國報紙平均期印數(shù)變化趨勢圖 200
圖表 74  中國報紙總印數(shù)變化趨勢圖 201
圖表 75  中國各級報紙出版規(guī)模統(tǒng)計 202
圖表 76  中國各類報紙出版規(guī)模統(tǒng)計 203
圖表 77  上海、杭州、南京發(fā)行市場零售指標對比 206
圖表 78  廣州、深圳發(fā)行市場零售指標對比 207
圖表 79  成都、重慶發(fā)行市場零售指標對比 208
圖表 80  北京、沈陽發(fā)行市場零售指標對比 209
圖表 81  武漢、鄭州發(fā)行市場零售指標對比 210
圖表 82  2010-2021年中心城市報紙發(fā)行趨勢變化圖 211
圖表 83  2010-2021年四大中心城市報紙發(fā)行趨勢變化圖 211
圖表 84  三份時政類報紙發(fā)行市場零售指標對比 212
圖表 85  2021年中國報刊廣告投放排行榜 215
圖表 86  2016-2021年中國報刊廣告花費增速變化趨勢圖 218
圖表 87  2021年中國報刊廣告花費月度增速變化趨勢圖 219
圖表 88  2018-2021年中國報刊廣告投放條數(shù) 219
圖表 89  2021年中國主要行業(yè)報刊廣告投放情況 220
圖表 90  2018-2021年中國報紙媒體花費增速變化趨勢圖 220
圖表 91  2021年中國報紙媒體廣告花費排行 221
圖表 92  2021年中國報紙廣告主排名 221
圖表 93  2021年中國主要行業(yè)報紙廣告花費情況 222
圖表 94  2021年中國酒精飲料報紙廣告花費份額占比 222
圖表 95  2018-2021年中國生鮮制品報紙廣告花費月度趨勢 223
圖表 96  2021年中國分區(qū)域報紙廣告花費增速趨勢圖 223
圖表 97  2021年中國分區(qū)域報紙廣告花費占比 224
圖表 98  2021年中國主要區(qū)域報紙媒體花費排行 224
圖表 99  2011-2020年中國報刊廣告花費變化趨勢圖 225
圖表 100  2020年中國報刊廣告分行業(yè)花費分布 225
圖表 101  2020年中國報紙媒體分行業(yè)花費分布 226
圖表 102  2020年中國報紙媒體廣告主投放排行 226
圖表 103  2020年中國各區(qū)域報紙媒體投放情況 227
圖表 104  2020年中國分區(qū)域報紙媒體廣告花費占比 227
圖表 105  2020年中國主要區(qū)域報紙媒體花費排行 228
圖表 106  60城市期刊零售市場份額對比 253
圖表 107  2016-2021年中國期刊市場規(guī)模增長趨勢 256
圖表 108  中國期刊出版情況統(tǒng)計 256
圖表 109  中國各類期刊出版種類比例分布 258
圖表 110  2016-2021年中國期刊廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 275
圖表 111  2018-2021年中國雜志媒體花費增速變化趨勢圖 275
圖表 112  2021年中國雜志廣告投放主排名 276
圖表 113  2021年中國雜志媒體廣告投放主排名 276
圖表 114  2021年中國主要行業(yè)雜志廣告花費情況 277
圖表 115  2021年中國食品飲料雜志廣告花費分布 277
圖表 116  2021年中國酒精飲料雜志廣告花費份額占比 278
圖表 117  2021年中國個人用品雜志廣告花費情況 278
圖表 118  2021年中國個人用品雜志廣告投放前十品牌花費情況 279
圖表 119  2021年中國雜志廣告分屬性花費增長情況 279
圖表 120  2021年中國雜志廣告分屬性市場投放分布 280
圖表 121  2021年中國雜志媒體廣告分屬性市場投放排行 280
圖表 122  2018-2021年中國各城市雜志媒體廣告投放額情況統(tǒng)計 281
圖表 123  2020年中國雜志媒體分行業(yè)花費變化趨勢圖 281
圖表 124  2020年中國雜志媒體投放主排名 282
圖表 125  2020年中國雜志媒體分屬性花費分布 282
圖表 126  2020年中國雜志廣告分屬性市場投放分布 283
圖表 127  2021年中國雜志媒體廣告分屬性市場投放排行 283
圖表 128  中國各級電臺的市場份額分布情況 304
圖表 129  中國交通類頻率頻率廣播市場份額分布情況 305
圖表 130  中國各類頻率移動收聽市場份額分布情況 306
圖表 131  2016-2021年中國廣播廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 318
圖表 132  2021年中國電臺廣告刊例花費前五行業(yè) 319
圖表 133  2021年中國金融行業(yè)主要類別電臺廣告刊例花費增速 319
圖表 134  中國電臺廣告刊例花費前五品牌 320
圖表 135  2021年中國電臺廣告刊例花費前五品牌 320
圖表 136  2016-2021年中國戶外廣告投放總額統(tǒng)計 344
圖表 137  2021年中國戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)排名 344
圖表 138  2016-2021年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模情況 346
圖表 139  2016-2021年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 346
圖表 140  2016-2021年中國戶外電子屏廣告主數(shù)量增長趨勢圖 347
圖表 141  2021年中國戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模比例圖 348
圖表 142  2021年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費前五行業(yè)及同比增幅 349
圖表 143  2021年戶外廣告投放量前十行業(yè) 349
圖表 144  2021年地鐵及其他傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費前五行業(yè)及增幅 350
圖表 145  2021年戶外廣告花費前十品牌及同比增幅 351
圖表 146  2021年戶外廣告投放量前十品牌排名 351
圖表 147  中國戶外電子屏廠商變化動態(tài) 352
圖表 148  中國戶外電子屏資本市場動態(tài) 352
圖表 149  2021年全球互聯(lián)網用戶統(tǒng)計 379
圖表 150  2018-2021年各類網絡應用使用率 380
圖表 151  2013-2021年中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模變化趨勢圖 381
圖表 152  2012-2021年中國網民規(guī)模與普及率變化趨勢圖 382
圖表 153  2016-2021年中國家庭寬帶網民規(guī)模變化趨勢圖 382
圖表 154  2014-2021年中國手機網民規(guī)模及其占網民比例變化趨勢圖 383
圖表 155  2021年中國內地各省市網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率 383
圖表 156  2017-2021年中國網絡視頻市場廣告收入增長趨勢圖 385
圖表 157  2016-2021年中國網絡視頻用戶規(guī)模增長趨勢圖 385
圖表 158  2018-2021年中國網頁游戲市場規(guī)模統(tǒng)計 386
圖表 159  2018-2021年中國網頁游戲注冊賬戶數(shù)量統(tǒng)計 386
圖表 160  2013-2021年中國網絡廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 388
圖表 161  2015-2021年中國網絡廣告市場不同形式廣告份額及預測 390
圖表 162  2021年中國網絡廣告細分市場季度規(guī)模統(tǒng)計 390
圖表 163  2016-2021年中國網絡廣告市場不同計費方式份額及預測 391
圖表 164  2015-2021年中國網絡廣告市場不同類型網站份額及預測 391
圖表 165  2021年中國網絡廣告運營商市場占比 393
圖表 166  中國互聯(lián)網媒體各行業(yè)投放額情況對比 393
圖表 167  2016-2021年中國網絡廣告廣告主數(shù)量增長趨勢圖 394
圖表 168  2018-2021年中國網絡廣告廣告主分類型統(tǒng)計 394
圖表 169  2021-2026年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模預測趨勢圖 411
圖表 170  2021-2026年中國電子商務廣告市場規(guī)模預測趨勢圖 412
圖表 171  不同手機廣告體現(xiàn)的用戶價值 416
圖表 172  不同種類手機廣告優(yōu)缺點分析 417
圖表 173  中國手機廣告發(fā)布形式 418
圖表 174  2016-2021年中國手機廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 419
圖表 175  手機廣告運營模式 420
圖表 176  手機廣告用戶被動接受模式 420
圖表 177  企業(yè)選擇投放網絡廣告（包括手機廣告）的原因分析 424
圖表 178  企業(yè)選擇投放網絡廣告（包括手機廣告）考慮的因素 425
圖表 179  手機廣告階段和關注重點及其分界線 427
圖表 180  中國移動和中國聯(lián)通的移動廣告業(yè)務發(fā)展特點 434
圖表 181  2016-2021年中國移動廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 437
圖表 182  2021-2026年中國移動廣告市場規(guī)模預測趨勢圖 438
圖表 183  2020年湖南省廣告按媒體類別分經營額比例圖 501
圖表 184  2017-2020年福建省廣告行業(yè)主要指標統(tǒng)計 502
圖表 185  中國4A廣告公司20強排名 515
圖表 186  2021年全球廣告集團收入排行榜 540
圖表 187  2016-2021年OMNICOM主要經營指標統(tǒng)計 544
圖表 188  OMNICOM營業(yè)收入分地區(qū)情況 544
圖表 189  2016-2021年WPP主要經營指標統(tǒng)計 546
圖表 190  2017-2021年WPP營業(yè)收入分地區(qū)情況 546
圖表 191  2018-2021年WPP營業(yè)收入分產品情況 546
圖表 192  2016-2021年INTERPUBLIC主要經營指標統(tǒng)計 550
圖表 193  2018-2021年INTERPUBLIC營業(yè)收入分地區(qū)情況 550
圖表 194  2016-2021年陽獅集團主要經營指標統(tǒng)計 552
圖表 195  2021年陽獅集團營業(yè)收入分地區(qū)統(tǒng)計 552
圖表 196  2016-2021年電通株式會社資產與負債統(tǒng)計 557
圖表 197  2016-2021年電通株式會社收入與利潤統(tǒng)計 557
圖表 198  2016-2021年電通株式會社營業(yè)收入分地區(qū)情況 557
圖表 199  2016-2021年電通株式會社營業(yè)收入分產品情況 557
圖表 200  2021年廣東省廣告股份有限公司營業(yè)收入分產品統(tǒng)計情況 559
圖表 201  2016-2021年廣東省廣告股份有限公司營業(yè)收入變化趨勢圖 560
圖表 202  中航文化股份有限公司營業(yè)收入統(tǒng)計 562
圖表 203  中航文化股份有限公司電視媒體代理業(yè)務營業(yè)收入統(tǒng)計 562
圖表 204  中航文化股份有限公司會展業(yè)務營業(yè)收入統(tǒng)計 563
圖表 205  網絡廣告代理公司服務水平排行榜 568
圖表 206  中國媒體單位廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 570
圖表 207  中國廣告企業(yè)（媒體服務類）廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 571
圖表 208  中國廣告企業(yè)（媒體服務類）廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 572
圖表 209  中國廣告企業(yè)（媒體服務類）廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 573
圖表 210 “十四五”時期中國經濟社會發(fā)展主要指標 591
圖表 211  2021-2026年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預測趨勢圖 602
圖表 212  2021-2026年中國網絡廣告市場規(guī)模預測趨勢圖 603

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