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第一章 POLO衫產(chǎn)品介紹及發(fā)展歷程 13
第一節(jié) POLO衫產(chǎn)品介紹 13
一、POLO衫簡介 13
二、POLO衫的特點(diǎn) 13
三、POLO的常用面料 14
(一)滌棉 14
(二)100%棉 14
(三)棉+萊卡(優(yōu)質(zhì)氨綸) 14
(四)絲光棉 14
(五)雙絲光棉 14
第二節(jié) POLO衫發(fā)展歷程 15
一、起源 15
二、發(fā)展 15
三、流行 15
四、普及 16
第二章 世界POLO衫行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 17
第一節(jié) 世界POLO衫市場發(fā)展概況 17
一、世界POLO衫行業(yè)特點(diǎn)分析 17
(一)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè) 17
(二)流行周期短、季節(jié)特征明顯 17
(三)注重時(shí)尚 17
(四)品牌效應(yīng)明顯 18
(五)易被模仿 18
(六)相關(guān)產(chǎn)業(yè)多 18
(七)價(jià)格彈性大、易受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響 18
(八)永不凋落的行業(yè) 19
(九)銷售網(wǎng)點(diǎn)多、銷售渠道龐大 19
二、2022-2027年世界POLO衫市場發(fā)展趨勢分析 19
(一)高端市場格局發(fā)生變化 19
(二)貿(mào)易區(qū)域化增加 19
(三)“快速上市”成為保持競爭力的重要手段 20
(四)環(huán)保及其他社會(huì)責(zé)任成為重要的考量指標(biāo) 20
第二節(jié) 2021年全球POLO衫市場分析 20
一、2021年全球POLO衫需求分析 20
二、2021年中外POLO衫市場對比 20
第三章 國內(nèi)外POLO衫行業(yè)政策環(huán)境分析 22
第一節(jié) 國際POLO衫行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 22
一、美國紡織服裝貿(mào)易政策 22
二、法國紡織服裝業(yè)相關(guān)政策 22
(一)政府設(shè)立專職負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu) 23
(二)提供紡織服裝科研稅收獎(jiǎng)勵(lì) 23
(三)協(xié)助企業(yè)建立品牌經(jīng)營模式 23
(四)加強(qiáng)打擊名牌服裝的仿冒品 23
第二節(jié) 中國POLO衫行業(yè)相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)及發(fā)展規(guī)劃 23
一、服裝行業(yè)8項(xiàng)國標(biāo) 23
二、《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》 24
三、《紡織工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》 24
第三節(jié) 尚普咨詢：中國POLO衫行業(yè)相關(guān)政策解讀 25
一、進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)政策體系 25
二、充分發(fā)揮財(cái)稅政策作用 26
三、用好金融支持政策 26
四、改善貿(mào)易環(huán)境 26
五、強(qiáng)化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 26
六、加強(qiáng)紡織原料保障 27
七、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用 27
第四章 宏觀經(jīng)濟(jì)對POLO衫行業(yè)影響分析 28
第一節(jié) 2021年新經(jīng)濟(jì)形勢對中國經(jīng)濟(jì)的影響 28
一、新經(jīng)濟(jì)形勢對中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響 28
二、通脹現(xiàn)象之后將迎來通貨緊縮 28
三、中國宏觀經(jīng)濟(jì)政策變動(dòng)及趨勢 29
(一)當(dāng)前中國的宏觀經(jīng)濟(jì)政策 29
(二)當(dāng)前中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 29
第二節(jié) 2021年P(guān)OLO衫行業(yè)融資環(huán)境分析 31
一、企業(yè)融資環(huán)境總體概述 31
(一)政府融資支持體系 31
(二)法律法規(guī)體系 31
(三)金融體系 31
二、融資渠道分析 32
(一)直接融資 32
(二)間接融資 34
三、企業(yè)融資建議 36
(一)規(guī)范經(jīng)營管理，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部融資環(huán)境 36
(二)加強(qiáng)政府政策引導(dǎo) 36
(三)完善法律體系、增強(qiáng)企業(yè)融資能力 36
(四)建立多層次的金融服務(wù)體系，拓寬企業(yè)的融資渠道 36
(五)加快中小金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展 37
第五章 2021年P(guān)OLO衫產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)發(fā)展概況 38
第一節(jié) 上游行業(yè)市場發(fā)展分析 38
一、服裝面料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 38
二、服裝面料行業(yè)發(fā)展前景分析 38
(一)服裝面料進(jìn)出口狀況 38
(二)服裝面料行業(yè)前景 38
三、中國服裝面料購買地分布情況 38
四、行業(yè)競爭狀況及其對POLO衫行業(yè)的意義 39
第二節(jié) 終端消費(fèi)群體發(fā)展分析 39
一、全國居民收入情況 39
二、2017-2021年中國城鄉(xiāng)居民服裝支出占可支配收入比重情況 40
(一)城鎮(zhèn)居民 40
(二)農(nóng)村居民 41
三、2017-2021中國人均服裝消費(fèi)情況 43
第六章 中國POLO衫行業(yè)發(fā)展概況 44
第一節(jié) POLO衫行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 44
一、中國服裝品牌發(fā)展階段分析 44
(一)原始資本積累階段 44
(二)品牌萌發(fā)與建設(shè)階段 44
(三)品牌成熟與競爭階段 44
二、國內(nèi)外POLO衫品牌在中國市場推廣情況 45
(一)中國市場最受歡迎的POLO衫品牌排名 45
(二)電商銷量較高的POLO衫品牌 46
第二節(jié) 2017-2021年中國POLO衫行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 46
一、品牌和市場細(xì)分時(shí)代到來 46
二、加工商與經(jīng)銷商進(jìn)一步分化 47
三、外銷型企業(yè)、海外品牌進(jìn)軍國內(nèi)，市場競爭將進(jìn)一步加劇 47
第三節(jié) 2017-2021年中國POLO衫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 48
一、POLO衫行業(yè)消費(fèi)群體特征 48
二、商務(wù)休閑風(fēng)格成為POLO衫發(fā)展的主導(dǎo)潮流 48
三、產(chǎn)品更加豐富多彩 48
第七章 2017-2021年中國POLO衫市場運(yùn)行情況分析 49
第一節(jié) 2017-2021年中國POLO衫供給情況分析 49
一、2017-2021年中國POLO衫供給量變化情況 49
二、供給影響因素分析 49
(一)生產(chǎn)成本 49
(二)生產(chǎn)技術(shù)水平 50
第二節(jié) 2017-2021年中國POLO衫市場需求情況分析 50
一、2017-2021年中國POLO衫市場需求變化情況 50
二、需求影響因素分析 51
(一)社會(huì)文化狀態(tài) 51
(二)社會(huì)流行元素 51
(三)消費(fèi)者購買能力 51
第三節(jié) 2017-2021年中國POLO衫價(jià)格分析 51
第四節(jié) 2017-2021年中國POLO衫市場績效分析 52
一、2017-2021年中國POLO衫產(chǎn)銷情況分析 52
(一)2017-2021年中國POLO衫產(chǎn)銷率分析 52
(二)2017-2021年中國POLO衫產(chǎn)值分析 52
(三)2017-2021年中國POLO衫銷售收入分析 53
二、2017-2021年中國POLO衫銷售利潤率分析 54
第八章 2021年中國POLO衫行業(yè)集中度分析 56
第一節(jié) 2021年中國POLO衫生產(chǎn)區(qū)域集中度分析 56
第二節(jié) 2021年中國POLO衫消費(fèi)群體集中度分析 57
一、消費(fèi)群體性別細(xì)分 57
二、消費(fèi)群體年齡細(xì)分 57
第三節(jié) 2021年中國POLO衫品牌集中度分析 58
第九章 2021年中國POLO衫行業(yè)市場競爭分析 59
第一節(jié) POLO衫行業(yè)主要競爭因素分析 59
一、行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭 59
二、潛在進(jìn)入者 59
三、替代產(chǎn)品威脅 60
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 60
五、需求客戶議價(jià)能力 60
第二節(jié) POLO衫企業(yè)國際競爭力比較 61
一、生產(chǎn)要素 61
二、市場需求 61
三、企業(yè)戰(zhàn)略 62
四、政府扶持力度 62
第三節(jié) POLO衫行業(yè)競爭策略分析 63
第十章 中國POLO衫行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 65
第一節(jié) 七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司 65
一、企業(yè)簡介 65
二、2018-2021年T恤類產(chǎn)品經(jīng)營情況分析 65
三、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 67
(一)品牌優(yōu)勢 67
(二)營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢 67
(三)擁有國際化專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 68
(四)享有產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)優(yōu)勢 68
(五)生產(chǎn)設(shè)備與工藝先進(jìn) 68
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營目標(biāo) 68
(一)發(fā)展戰(zhàn)略 68
(二)整體經(jīng)營目標(biāo) 69
第二節(jié) 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司 69
一、企業(yè)簡介 69
二、2017-2021年休閑類服裝經(jīng)營情況分析 70
三、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 71
(一)自主創(chuàng)新優(yōu)勢 71
(二)營銷渠道優(yōu)勢 72
(三)信息化優(yōu)勢 72
(四)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢 72
四、企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃 73
(一)發(fā)展目標(biāo)和規(guī)模 73
(二)后備人才培育 73
(三)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整 73
第三節(jié) 報(bào)喜鳥服飾股份有限公司 73
一、企業(yè)簡介 73
二、2018-2021年T恤類產(chǎn)品經(jīng)營情況分析 74
三、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 75
(一)品牌優(yōu)勢 75
(二)銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢 76
(三)管理優(yōu)勢 76
(四)設(shè)計(jì)優(yōu)勢 76
(五)工藝裝備優(yōu)勢 77
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略及計(jì)劃 77
(一)發(fā)展戰(zhàn)略 77
(二)發(fā)展計(jì)劃 77
第四節(jié) 紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司 78
一、企業(yè)簡介 78
二、2018-2021年T恤類產(chǎn)品經(jīng)營情況分析 79
三、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 81
四、企業(yè)未來發(fā)展計(jì)劃 81
(一)市場發(fā)展計(jì)劃 81
(二)銷售計(jì)劃 81
(三)生產(chǎn)經(jīng)營計(jì)劃 82
第五節(jié) 森馬服飾股份有限公司 82
一、企業(yè)簡介 82
二、2017-2021年T恤類產(chǎn)品經(jīng)營情況分析 82
三、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 84
(一)快速發(fā)展的休閑服飾領(lǐng)先品牌 84
(二)共贏合作的發(fā)展理念 84
(三)強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)體系 85
(四)優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力 86
四、企業(yè)未來發(fā)展計(jì)劃 86
(一)品牌建設(shè)計(jì)劃 86
(二)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃 86
(三)營銷渠道拓展與提升計(jì)劃 87
(四)供應(yīng)鏈管理與整合計(jì)劃 87
第十一章 2022-2027年中國POLO衫市場供求情況預(yù)測 88
第一節(jié) 2022-2027年中國POLO衫供給量預(yù)測 88
第二節(jié) 2022-2027年中國POLO衫需求量預(yù)測 88
第三節(jié) 2022-2027年中國POLO衫產(chǎn)銷情況預(yù)測 89
一、2022-2027年中國POLO衫產(chǎn)值預(yù)測 89
二、2022-2027年中國POLO銷售收入預(yù)測 90
第十二章 2022-2027年中國POLO衫行業(yè)發(fā)展影響因素及進(jìn)入障礙分析 91
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展有利因素分析 91
一、政策支持 91
二、成本低廉 91
三、城鄉(xiāng)居民購買力提高 91
四、加入WTO為服裝企業(yè)帶來更加廣闊的市場 92
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展不利因素分析 92
一、行業(yè)競爭不規(guī)范 92
二、品牌意識(shí)淡薄，創(chuàng)新能力不強(qiáng) 92
三、國外服裝品牌沖擊 92
四、出口市場面臨日益加劇的競爭壓力 93
第三節(jié) 進(jìn)入POLO衫行業(yè)的主要障礙 93
一、品牌限制 93
二、產(chǎn)品創(chuàng)新能力限制 93
三、工藝技術(shù)水平的限制 93
四、管理經(jīng)驗(yàn)的限制 94
五、銷售網(wǎng)絡(luò)的限制 94
第十三章 2022-2027年中國POLO衫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對措施分析 95
第一節(jié) 中國POLO衫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 95
一、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 95
(一)原材料供應(yīng)及價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 95
(二)產(chǎn)品品種集中的風(fēng)險(xiǎn) 95
(三)工藝技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn) 95
二、市場風(fēng)險(xiǎn) 95
(一)產(chǎn)品市場需求變化的風(fēng)險(xiǎn) 95
(二)營銷周期風(fēng)險(xiǎn) 96
(三)銷售市場差異的風(fēng)險(xiǎn) 96
三、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 96
四、政策風(fēng)險(xiǎn) 96
(一)產(chǎn)業(yè)政策變化可能引致的風(fēng)險(xiǎn) 96
(二)環(huán)保政策變化可能引致的風(fēng)險(xiǎn) 96
第二節(jié) 中國POLO衫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對措施 97
一、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的對策 97
(一)原材料供應(yīng)及價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)的對策 97
(二)產(chǎn)品品種集中風(fēng)險(xiǎn)的對策 97
(三)工藝技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)的對策 97
二、市場風(fēng)險(xiǎn)的對策 97
(一)市場需求變化風(fēng)險(xiǎn)的對策 97
(二)營銷周期風(fēng)險(xiǎn)的對策 98
(三)銷售市場差異風(fēng)險(xiǎn)的對策 98
三、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的對策 98
四、政策風(fēng)險(xiǎn)的對策 98
圖表目錄
圖表 1：2017-2021年中國POLO衫產(chǎn)值變化圖 1
圖表 2：2017-2021年中國POLO衫銷售收入變化圖 2
圖表 3：服裝面料購買地分布圖 39
圖表 4：2017-2021年城鎮(zhèn)居民服裝支出占可支配收入比重變化圖 41
圖表 5：2017-2021年城鎮(zhèn)居民服裝支出變化圖 41
圖表 6：2017-2021年農(nóng)村居民服裝支出占純收入比重變化圖 42
圖表 7：2017-2021年農(nóng)村居民服裝支出變化圖 42
圖表 8：2017-2021年中國人均服裝消費(fèi)情況變化圖 43
圖表 9：中國服裝品牌發(fā)展歷程圖 45
圖表 10：2017-2021年中國POLO衫產(chǎn)量變化圖 49
圖表 11：2017-2021年中國POLO衫需求量變化圖 50
圖表 12：2017-2021年中國POLO衫產(chǎn)銷率變化圖 52
圖表 13：2017-2021年中國POLO衫產(chǎn)值變化圖 53
圖表 14：2017-2021年中國POLO衫銷售收入變化圖 54
圖表 15：2017-2021年中國POLO衫銷售利潤率變化圖 55
圖表 16：2021年中國POLO衫主要生產(chǎn)區(qū)域產(chǎn)值占比圖 56
圖表 17：2021年中國POLO衫男女消費(fèi)者購買能力占比圖 57
圖表 18：2021年中國POLO衫不同年齡消費(fèi)群體購買能力占比圖 58
圖表 19：2021年中國POLO衫品牌CR10市場份額占比圖 58
圖表 20：2018-2021年七匹狼T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入占服裝總營業(yè)收入變化圖 66
圖表 21：2018-2021年七匹狼T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入及成本變化圖 66
圖表 22：2018-2021年七匹狼T恤類產(chǎn)品毛利率變化圖 67
圖表 23：2017-2021年雅戈?duì)栃蓍e服裝營業(yè)收入占服裝總營業(yè)收入變化圖 70
圖表 24：2017-2021年雅戈?duì)栃蓍e服裝營業(yè)收入及成本變化圖 71
圖表 25：2017-2021年雅戈?duì)栃蓍e服裝毛利率變化圖 71
圖表 26：2018-2021年報(bào)喜鳥T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入占服裝總營業(yè)收入變化圖 74
圖表 27：2018-2021年報(bào)喜鳥T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入及成本變化圖 75
圖表 28：2018-2021年報(bào)喜鳥T恤類產(chǎn)品毛利率變化圖 75
圖表 29：2018-2021年紅豆T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入占服裝總營業(yè)收入變化圖 79
圖表 30：2018-2021年紅豆T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入及成本變化圖 80
圖表 31：2018-2021年紅豆T恤類產(chǎn)品毛利率變化圖 80
圖表 32：2017-2021年森馬T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入占服裝總營業(yè)收入變化圖 83
圖表 33：2017-2021年森馬T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入及成本變化圖 83
圖表 34：2017-2021年森馬T恤類產(chǎn)品毛利率變化圖 84
圖表 35：2022-2027年中國POLO衫供給量預(yù)測圖 88
圖表 36：2022-2027年中國POLO衫需求量預(yù)測圖 89
圖表 37：2022-2027年中國POLO衫產(chǎn)值預(yù)測圖 89
圖表 38：2022-2027年中國POLO衫銷售收入預(yù)測圖 90
表格目錄
表格 1：服裝行業(yè)8項(xiàng)國標(biāo)匯總 25
表格 2：工作任務(wù)和主要政策措施 25
表格 3：規(guī)劃目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù) 26
表格 4：2017-2021年城鎮(zhèn)居民服裝支出占可支配收入比重匯總表 41
表格 5：2017-2021年農(nóng)村居民服裝支出占純收入比重匯總表 43
表格 6：2017-2021年中國人均服裝消費(fèi)情況匯總表 44
表格 7：2021年中國市場最受歡迎的POLO衫品牌排行榜 46
表格 8：2021年電商銷量較高的POLO衫品牌匯總表 47
表格 9：2017-2021年中國POLO衫產(chǎn)量匯總表 50
表格 10：2017-2021年中國POLO衫需求量匯總表 51
表格 11：2017-2021年中國POLO衫產(chǎn)銷率匯總表 53
表格 12：2017-2021年中國POLO衫產(chǎn)值匯總表 54
表格 13：2017-2021年中國POLO衫銷售收入?yún)R總表 54
表格 14：2017-2021年中國POLO衫銷售利潤率匯總表 55
表格 15：2018-2021年七匹狼T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入及成本匯總表 67
表格 16：2017-2021年雅戈?duì)栃蓍e服裝營業(yè)收入及成本匯總表 71
表格 17：2018-2021年報(bào)喜鳥T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入及成本匯總表 75
表格 18：2018-2021年紅豆T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入及成本匯總表 81
表格 19：2017-2021年森馬T恤類產(chǎn)品營業(yè)收入及成本匯總表 84
表格 20：世界十大紡織品出口國勞動(dòng)力成本對比表 92

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